26 Marzo 2010 – Regala un libro ad uno sconosciuto

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Va detto subito che si tratta di un esperimento, che non c’è dietro una casa editrice e nemmeno una grossa catena di distribuzione di libri. Leggere, leggere, leggere! è un’iniziativa nata dall’idea di un programmatore fiorentino di appena 21 anni, che fa il pendolare fin dalle scuole medie: ogni giorno lo stesso tragitto, ogni giorno qualcosa da leggere in mano, circondato dagli stessi compagni di viaggio. E allora l’idea di regalare un libro è la scusa perfetta per avere un motivo per rompere il ghiaccio con quei conoscenti con cui non si è mai parlato e, insieme, per dare un segnale all’Italia, che è un Paese dove quelli che leggono sono ormai una minoranza.

L’iniziativa è partita come idea molto underground, con un passaparola tra amici: perché saltare da soli è innocuo, ma farlo assieme a milioni di persone può far tremare la terra. Una data fissta da tempo – il prossimo 26 marzo – e un volantino, scambiato con il passaparola, hanno presto lasciato spazio a un comitato organizzatore nazionale e un movimento di sensibilizzazione sull’argomento. Difficile da pianificare, anche per le migliori agenzie di comunicazione e marketing. Anche oggi che il viral va tanto di moda.

“In effetti il passaparola sta andando leggermente oltre ogni aspettativa“, ammette Alberto Schiariti, ideatore dell’appuntamento. “Ho iniziato parlando di questa idea solo sul mio blog, poi ho aperto il gruppo di Facebook per invitare gli amici a partecipare, per trasformarli da utenti informati a informanti, per fare in modo che anche loro invitassero i loro amici e così via“. In un perfetto esempio di passaparola, il così via si è trasformato di un gruppo con oltre 230.000 partecipanti, discussioni attive, circoli di attivisti che si dedicano a far conoscere l’iniziativa in ogni città d’Italia.

“Tra i tantissimi messaggi che mi arrivano, uno in particolare mi ha incuriosito: quello in cui mi suggerivano di organizzare qualche flash mob per attirare l’attenzione sull’evento“, spiega Alberto. Il primo è già stato organizzato, a fine febbraio a Roma; domani toccherà a Palermo e Torino, poi Pavia, Firenze, Verbania e decine di altri comuni. Difficile dire se queste preview attirino davvero l’attenzione sul momento principale o non rischino, invece, di distoglierla: dopo un mese di repliche, trovarsi in strada con un libro potrebbe non avere più lo stesso sapore. L’appuntamento, però, è molto diverso da quello che dovrebbero pubblicizzare, quel Leggere, leggere, leggere! previsto tra un paio di settimane: in questo caso si invitano tutti i partecipanti a trovarsi in un punto prestabilito a un’ora prestabilita per fermarsi in strada a leggere un libro per qualche minuto. Il 26 marzo, invece, l’intento è fare in modo che in molti regalino un libro a uno sconosciuto, senza orario o luogo prestabilito. Un modo per suggerire il proprio romanzo preferito, per far circolare un po’ di cultura e – soprattutto – per rompere il ghiaccio con qualcuno dei pendolari che fanno il nostro stesso tragitto da anni e con cui non abbiamo mai scambiato due battute.

“Sarà bello vedere le reazioni della gente. Tempo fa abbiamo fatto un esperimento simile con un TG regionale che parlava della mia iniziativa“, racconta Alberto. “La prima persona che abbiamo omaggiato di un libro l’aveva già letto e l’ha rifiutato. Poi è arrivata una coppia e non ne voleva sapere di accettare qualcosa da uno sconosciuto, tanto che alla fine sono scappati. Al terzo tentativo abbiamo trovato una coppia disposta a fermarsi, accettare il libro e scambiare quattro chiacchiere. È uscita fuori tutta la diffidenza delle persone, quell’atteggiamento che ti fa dire no a prescindere. Eppure spero che il 26 marzo la mia idea penetri e ne venga fuori qualcosa di carino“.